而开发自有品牌可以有效节约成本、提高利润；实现商品品牌与企业品牌的一体化，有利于充分发挥品牌资产的优势，而且零售商将依托自有品牌商品，更好地满足消费者需求，并产生差异化经营。
在这样的形势下，很多国内的零售企业便寻求“生产”带动“销售”的路子。几年来，国内具有实力的零售企业开发了自有品牌，经过市场的培育，已有一些品牌深入消费者内心，并被认可。比如，上海开开百货商店的“开开”牌衬衫名列“中国十大名牌衬衫”；北京燕莎友谊商城也注册了燕莎商标，并开发了燕莎牌衬衫、箱包等自有品牌商品。他们开创了国内服装自有品牌的先河，并有效地得到的差异化和品牌识别度加深的效果。即便这样，国内服装自有品牌的增长速度依然十分缓慢。
不得不承认，自有品牌在国内的培育和实施尚处于初级阶段，商品集中难以促成独立发展；另外，由于国内消费认知度的限制，自有品牌需要长时间的市场培育期。零售企业的自有品牌之路并不顺利。
