2012服装营销模式探析：线上线下的环境突变

       2012年12月21日，盛传的所谓世界末日，在各种好奇、调侃、戏谑声中安然过去了。可是，对于服装商业环境而言，2012年却发生了惊天动地的变化。这一年，中国服装行业不得不面临商业环境的重建与新生，传统的商业环境被颠覆，越来越多的营销方式和市场商机纷纷呈现。电商无疑拔得头筹，成为渠道拓展的霸主。

网购：跨越式发展的新中坚

新闻回放

阿里巴巴集团宣布，截至2012年11月30日晚9点50分，其旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破10000亿元。业内人士预计，今年国内电子商务平台交易规模将超1.1万亿元。根据统计数据，2011年，国内社会消费品零售总额实现18.39万亿元；今年前三季度，社会消费品零售总额149422亿元，从这几个数字计算，电商交易规模预计约占社会消费品零售总额的5%。

编辑点评

即将过去的2012年，上过电商网站、用过网购的人越来越多，而回顾2012年的电商业，竞争愈发惨烈，“每天都有人进场，也有人黯然离场”；另一方面，身处风口浪尖的电商表现出了前所未有的发力势头。

这是一个不可错过的时代。电子商务正以无法想象的力量，聚集着一切可能的资源，以独特的节奏制约并变革着生产和消费方式。不进军电子商务的大企业将失去未来，不考虑电子商务的小企业则没有未来，“要么电子商务，要么无商可务”的时代已经来临。从PPG到VANCEL，电子商务有哪些成败得失？从美邦“邦购”到ZARA上线，电商将怎样重构价值链条？从B2B到B2C，电商将有怎样的发展趋势？